Arquitetura de marcas Pixeon
A Pixeon tornou-se uma das maiores empresas de tecnologia digital para saúde no Brasil. Seu rápido crescimento foi resultado de uma fusão e outras quatro empresas adquiridas.
Com a expansão, percebe-use a necessidade de sistematizar a identidade de marca dos produtos, já que as empresas incorporadas trouxeram nomes e marcas específicas, dificultando o entendimento e a construção da marca Pixeon.
Para resolver esta situação desenvolvi este projeto que, alinhado ao posicionamento estratégico, teve como objetivos:
-
reforçar a marca da companhia;
-
apresentar seus produtos de forma clara e com unidade visual;
-
desenvolver uma plataforma para futuras opções de crescimento.
O que é arquitetura de marcas?
Arquitetura de marcas refere-se à hierarquia de várias marcas existentes em uma companhia. O design da identidade da marca pode ajudar a empresa a crescer e vender de forma mais eficiente, por meio da ordem visual e diferenciação. Serve como mapa geral, orientando a gestão e expressão das marcas.
Para o projeto da Pixeon, utilizou-se o modelo de arquitetura conhecido como endosso, onde as submarcas estão conectadas à marca-mãe.
Com essa estratégia, a relação de endosso foi estabelecida pelo sistema visual, que referencia formas e elementos da marca, e verbal, onde todas marcas de produto passam a contar com o nome Pixeon na sua composição.
Arquitetura de marcas | Tipografia Pixeon
Para criar unidade entre as marcas, desenvolvi um alfabeto institucional. A tipografia criada seguiu o estilo do logotipo da marca Pixeon que é bem característico por apresentar, na mesma proporção, letras maiúsculas e minúsculas.
Arquitetura de marcas | Aplicação nos softwares
